INTRODUCCIÓN

La publicidad como un movimiento de carácter mundial cada vez está más encausado a presentarse ante los consumidores finales de una manera coloquial, bien dirigida, creativa y sobre todo, muy profesional.

Quedaron atrás los días en que bastaba tener un buen producto, presentado mediante una buena idea y en cualquier medio publicitario que de alguna manera encajara dentro del perfil que llegara a los clientes potenciales.

Hoy por hoy los anunciantes, al igual que las agencias poseen un conocimiento mucho más amplio de los hábitos de consumo de sus clientes y de las altas expectativas que estos mismos tienen sobre la calidad de la información publicitaria que están dispuestos a recibir.

Las ciudades de hoy se encuentran sobre expuestas a impactos publicitarios que saturan la vida cotidiana de quienes en ella las habitan; los consumidores han desarrollado una defensa natural a la publicidad que nos llama la atención a la primera mirada, es decir, la indiferencia.

En la ciudad de México, esta situación se acentúa aún más; según un reciente estudio que publicó la AMPE (asociación mexicana de publicidad exterior A.C.) el Distrito Federal y zonas conurbanas son las zonas a nivel mundial con mayor saturación de impactos publicitarios en la vía pública.

Ante tal situación, los anunciantes y sus agencias son cada vez más demandantes en la contratación de los medios. Los medios publicitarios que alcanzan el éxito en esta sociedad sobre publicitada reúnen varias características en común.

En resumidas cuentas quienes incursionan constantemente en la publicidad, deben forzosamente tomar en consideración el escenario que presenta el mercado publicitario y sobreponerse a la generalidad con un medio novedoso, atractivo, bien posicionado en su imagen y plenamente justificado ante clientes y agencias.

 Hace pocos años la lotería del estado de Maine, USA, realizó con la ayuda de diversos medios publicitarios una campaña para promocionar la lotería, posteriormente efectuó una encuesta en la que  el 70% de los entrevistados   dijeron saber de la nueva lotería por distintos anuncios.

La tabla a continuación muestra la efectividad de cada medio publicitario empleado en atraer la atención del público durante esta campaña promocional.

Este estudio demostró en forma definitiva que se obtuvieron mejores resultados en el medio de Publicidad Aérea en proporción al número de personas conscientes del mensaje publicitario en relación a la inversión económica efectuada.

18.3% de los entrevistados supieron de esta lotería por la Publicidad Aérea y solo costo $ 327.87 usd por cada 1% del total.

En este estudio se demuestra que la Publicidad Aérea fue 8 veces más efectiva económicamente que los periódicos y 10 veces mas que la televisión.

Una de las mayores ventajas al utilizar un Globo Aerostático en un programa determinado, es que es totalmente modular y movible, por lo cual su mensaje podrá ser llevado a cualquier lugar en donde su empresa quiera tener presencia nacional o internacional.

La mayoría de las empresas incorporan el programa del Globo, en su calendario de eventos para maximizar el potencial del  programa en desarrollo.

Las siguientes estadísticas fueron recientemente obtenidas  de una investigación realizada en Canadá.

Un sorprendente 100% de los encuestados en esta investigación comentaron que vieron los Globos Aerostáticos, 66% noto algunos espectaculares, y 58% algo de  publicidad impresa.

Los Globos Aerostáticos crean entusiasmo y excitación.

De los encuestados el 90% comento que platicaron y discutieron sobre los Globos que vieron.  El 30% comentó sobre algún espectacular y el 22% comento sobre publicidad impresa.

El 96% pudo nombrar 3 Globos Aerostáticos que hubieran visto.

Nota: Un ejemplo: La gente hace referencia al “Globo de telcel” y no al Globo que anuncia la marca telcel.

El 25% pudo nombrar 3 espectaculares y únicamente el 10% pudo nombrar 3 anuncios impresos.

Hubo lugares en donde los encuestados recordaron nombres o marcas de algunos Globos que vieron en el aire hace mas de 3 años.

La habilidad del Globo Aerostático para presentar un nombre  o marca y mantener el mensaje en la memoria es incomparable a cualquier otro medio convencional.

Mas de la mitad de los encuestados, el 52% comentó que se detenían a ver un Globo Aerostático, el 33% tomó algunas fotos y el 15% prácticamente fue hasta donde se encontraba el Globo. Este es el único medio de publicidad que tiene interacción con el consumidor.

Los Globos Aerostáticos exceden los estándares de la Publicidad y se convierten en un evento, creando entretenimiento, un gran impacto y la retención de su marca en el consumidor.

En una ciudad de aproximadamente 250,000 habitantes, aproximadamente 50,000 verán el Globo volando. En una ciudad mayor, o en un evento mayor, esto aumenta dramáticamente.

Un estudio realizado por Gibbons Group, revelo que el cpm (cost per message), fue muy por debajo de los estándares de los otros medios de publicidad.

Nuestra empresa trabajara muy  de cerca con usted y con los medios, ya que el Globo Aerostático es un medio de Relación Pública maravilloso, y al ofrecer entrevistas u otros a los organizadores y medios de cualquier evento, esto generara automáticamente el contar con imágenes de primera plana, y seguramente tomas de televisión sin costo alguno.